Semalt: Quelle est la pertinence des mots-clés Rechercher un nouveau site Web

Il est possible d'atteindre le succès sans effectuer de recherche de mots clés pour de nouveaux sites, mais il existe un risque de perdre certaines opportunités telles qu'un classement élevé, de bons taux de conversion et la possibilité de fournir les informations les plus pertinentes dans un créneau de marché spécifique. L'importance de ces opportunités augmente lorsque vous lancez un nouveau site dès qu'il est plus facile de personnaliser l'architecture informationnelle du site à partir de zéro.

Ross Barber, le Customer Success Manager de Semalt Digital Services partage les principes de recherche de mots-clés modernes pour les sites Web nouvellement lancés.

Choisissez des mots clés globaux qui garantissent des gains rapides

Il faut considérer des mots clés très compétitifs pour les premières pages car ils garantissent des gains rapides. La page d'accueil et les pages prioritaires ont de meilleures chances de se classer en bonne position avec des mots clés compétitifs car elles attirent le plus grand nombre de liens entrants contrairement aux articles de blog et aux pages de produits. La structure d'un nouveau site nécessite une application plus large et plus générale de mots-clés pour le menu de navigation, la page d'accueil et les catégories principales. La meilleure stratégie consiste à incorporer des mots clés à longue queue.

Se concentrer sur les mots clés à longue queue et la recherche latérale

En raison du manque d'autorité de recherche, la meilleure stratégie de classement consiste à utiliser des mots clés à longue queue. Des mots clés courts et généraux rendent le classement pratiquement impossible. Les mots clés à longue queue couvrent tous les angles du sujet requis, ils sont ultra-spécifiques et répondent à des questions spécifiques. Ils ont beaucoup moins de concurrence et des taux de conversion plus élevés. Penser de côté aidera à élaborer et à développer des sujets.

Optimiser pour les phrases basées sur des questions

La structure des moteurs de recherche fait correspondre le contenu pertinent aux requêtes organiques, qu'il s'agisse d'un mot clé ou d'une question selon une recherche de Microsoft. Pour les deux scénarios, les moteurs de recherche effectuent le même bien en ce qui concerne la pertinence des résultats. Par conséquent, le site doit se concentrer sur la réponse aux questions en fournissant des informations de niche bien documentées et ne pas se soucier de la formulation de la question.

Utilisez des mots-clés pour susciter des idées

Les experts recommandent une combinaison de remue-méninges, des fonctionnalités de suggestion automatique ainsi que des outils de mots-clés traditionnels pour fournir une couverture complète et des informations détaillées sur le sujet. Les outils de mots-clés traditionnels sont les meilleurs pour susciter des idées pour trouver des phrases à longue queue. Les fonctionnalités de suggestion automatique et de saisie semi-automatique déclenchent de nouvelles idées de mots clés à la fois longues et courtes.

Le rôle de la recherche de mots clés compétitifs

Pour les nouveaux sites, le temps et les efforts consacrés déterminent la valeur de l'utilisation de mots clés concurrents. Un concepteur principal de la recherche Google, John Wiley, a indiqué que Google reçoit quotidiennement 15% des questions qu'il n'a jamais rencontrées auparavant. À la lumière de cela, cela ne signifie pas que la recherche de mots clés compétitifs n'a pas sa place car elle joue un rôle important lors de l'identification des adversaires. Il indique également à quel point la concurrence est rude et qui est en avance sur l'entreprise. Cependant, l'exploration vers le bas pour obtenir un contenu détaillé avec des mots-clés de niche plus longs et moins compétitifs pour l'espace du site prend moins de temps et a un meilleur rendement.

Le marketing de contenu a un avantage sur la relation univoque entre les mots clés et les résultats de recherche. La recherche par mot-clé doit se concentrer davantage sur la détermination de l'intention de l'utilisateur et moins sur le classement des recherches. La recherche de mots clés est le véritable pouvoir des nouveaux sites, elle devrait donc aider à comprendre le contexte de la recherche des utilisateurs.

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